化妆品纸盒发展趋势

 

如今，生产商对包装的高要求推动了纸盒包装设计，促进了货架上产品的差异化和突出化。最新纸板和塑料盒更多地运用不寻常的材料、特殊的装饰和巧妙的形状来突出包装，大众产品和高档产品之间的界限也变得越来越模糊，越来越多的产品都在二级外包装中销售。

主要趋势

由于最近几年没有任何突出创新包装冲击二级外包装市场，品牌营销者和他们的供应商正聪明地利用现有的资源加以整合。下面从几个方面分析影响化妆品纸盒和塑料盒包装结构的几个主要趋势。

1. 不同寻常的形状

越来越多的公司要求不同的包装盒形状，做一些突破传统的变化，而不是一个常规的形状。这个领域中相对较新的变化是运用注塑成型塑料端盖。宝洁的玉兰油Regenerist品牌运用了该项技术，最终完工的纸盒看起来更像一个圆柱体而不是一个立方体。

2. 有纹理的材质

富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。纹理往往是通过在一整张纸上压印花纹而产生出来。当人们拿起它时，就发现它被赋予一种和标准或者光滑纸板不同的触感。多数客户还是偏好结合有纹理材质的一种亚光效果。

现在，很多化妆品生产商和包装商正在寻求具有一种不同类型质感的材质，如具有一种碎石粒纹粗糙效果的纸板或一种绒面感觉等。同时，纹理质感也能通过使用涂层来产生。

3. 展示性包装

透过外包装就能看到内装物的透视包装，日益受到消费者的青睐。虽然这种效果能通过纸板开口来做到，但是众多的品牌营销者正选择通过一种结合性包装来达到这个目的——在一个纸板结构内嵌入一个塑料窗口。纸板和塑料在将来会有一个非常有效的结合。

4. 闪烁炫目

在化妆品包装上，已经开始出现了使用闪烁炫目的材料制作包装，以达到吸引眼球的销售目的。特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同，但同时又关注着成本开销，因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本的办法，就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。将来，在市场上会看到更多带有装饰性的炫目纸盒。

应用分析

现代包装业的四大材质——纸、塑料、玻璃、金属中，纸包装和塑料软包装的增长最快。纸和塑料是使用最广泛的两种包装材料。在食品、医药保健品、化妆品和洗涤用品等许多领域，它们都扮演着越来越重要的角色。以折叠纸盒为主的纸制品包装有较大的发展空间，因为折叠纸盒既能满足纸盒封闭和高速自动包装机的要求，又适合包装印刷及联机加工。其次是多层纸板复合材料应用越来越广泛，由于用户对纸制品的质量和性能要求越来越高，导致多层材料的用量有进一步增加的趋势。

纸材除了应用在化妆品的外包装上，还可以在内包装中。例如可替代EPS材料的瓦楞纸板缓冲衬垫，具有质轻、价廉，及易于回收等优点，是理想的环保型包装材料。瓦楞纸板缓冲衬垫具有承载能力和缓冲能力，能满足产品在外包装中定位的要求，还具有结构简单、降低成本、组装方便等优点。现在，很多香水、化妆品等都用微细瓦楞纸板做内衬，如兰蔻、香奈儿、大卫杜夫等，既提高了包装的抗压强度，又提升了包装的档次。由于微细瓦楞纸板一片成型加上选用高强度瓦楞原纸，所以成本更为节约且更为环保。从某种意义上讲，瓦楞纸产品易回收、再生利用，是理想的“绿色包装”材料。

 

微细型瓦楞纸盒的开发

微细型瓦楞市场首先使用的是E楞（0.045英寸），后来又推出了F、N、G楞。自上世纪九十年代后期开始每年以15%的速度增长，近十年长足的技术进步使之迅速进入POP展示包装和高清晰彩印面消费包装两个重要市场。1995年微型瓦楞市场量占整个瓦楞纸板市场的5%，2000年上升到9%。现在已占到10%。

“G”型瓦楞是适应微型瓦楞市场新要求的一种楞型。1998年，由美国米尔韦基的创新包装公司（IPC）推出的“G”型瓦楞，高度0.02英寸的瓦楞，及每英寸179个瓦楞数的楞距，不但用料省、重量轻，而且增加了结构强度，可作为实心纤维板和平印标贴层合于E型瓦楞上。

2002年，欧洲首批瓦楞纸箱板市场开始销售厚度为0.55mm“G”型瓦楞纸板，这种微型瓦楞纸板可直接在柯氏胶印机上印刷，市场反应十分热烈。

“G”型楞与“F”型瓦楞相比，厚度低近三分之一。它与同厚度的折叠纸板相比，具有较好的堆叠强度和吸震性能。“G”型楞与实心纤维纸板相比，重量轻40%，而纸板强度却增加了40%，这意味着可用较少的包装材料来获取同样的保护性能，客户可将内包装产品直接装入运输包装内，省去中包装，节约包装成本。这一点，对于那些为了应付竞争而在包装循环中努力降低包装成本、追求成本效益的品牌商而言，十分重要。

美国、瑞典、德国、西班牙等国家的企业已经开始扩大F楞和G楞的生产规模，目前这些国家甚至已经开始应用N楞（楞高0.46mm）、O楞（楞高0.30mm）等更微细型的瓦楞纸板材料。

对于整个瓦楞纸板市场来说，小瓦楞和高清晰图形的纸板业务在市场容量、增长率、利润空间等方面都要好于传统的棕黄色纸箱市场，而且生产微型瓦楞的机械，不需要对原来的瓦楞设备做全新的改变，只要使它们更快速、方便、可靠。

当前，细瓦楞纸箱、精细纸盒已经大量替代了烟酒、食品、家庭用品、医药、计算机、服装、化妆品、洗涤剂等产品使用的原始包装纸箱、纸盒。它具有价格低廉、坚固平整、材料轻薄等优点，已开始迅速占领国内外市场，在我国每年的增长速度已超过8%。而微细瓦楞价格低，在使用需求相同的情况下，其成本降低30%左右，大大节省了纸张的投入；细瓦楞坚固、平整、美观，印刷性能好，节约原纸30%左右，纸盒加工机和滚筒模切机不需要更换。它可以在最新的带有真空输送设备的滚筒模切机上加工，甚至可在平板模切机上加工。如广东肇庆某包装公司率先在国内推出假七层、假九层多功能瓦楞纸板生产线。就是将“细瓦楞”揉合在传统的三、五、七层瓦楞板生产线中，可以自由地组合成除A、B、C、E、BC、BAC 三、五、七层瓦楞纸板以外的（A、E）、（B、E）、（C、E）、（BC、E）四层、五层瓦楞纸板。在设备的生产操作中增强了单面瓦楞纸，三、五、七层瓦楞纸板可同步生产的兼容性，为包装供应商节约了能源，降低了成本。它替代了传统纸箱、纸盒板。目前假七层、假九层多功能瓦楞纸板生产线，已在华东、中原、东北及华南地区得到良好的应用与发展。